O Google Ads vem se tornando uma das principais formas de levar tráfego para dentro de qualquer loja virtual.
Nesse sentido, é bastante importante conhecer essa ferramenta de marketing digital e saber como utilizá-la de maneira correta para obter os melhores resultados.
Assim sendo, se seu ecommerce ainda não tem anúncios, é necessário começar o mais rápido possível para aproveitar todas as possibilidades que o Google Ads tem para oferecer!
Pensando nisso, selecionamos um manual exclusivo de como o Google Ads para ecommerce funciona.
Vamos lá?
Neste artigo você irá encontrar:
- O que é o Google Ads?
- Google Ads para ecommerce: a rede de display
- Como utilizar a rede de Display
- Os tipos de segmentação
- Como aumentar as vendas com remarketing
- Google Ads para ecommerce: Rede de pesquisa
- Google Ads para ecommerce: Tipos de Lance
O que é o Google Ads?
O Google Ads é a plataforma de publicidade criada pelo Google.
Por meio dela, é possível investir em anúncios que podem aparecer de duas formas:
- Na forma de imagens, vídeos e textos, nos sites que você visita. Esses anúncios são chamados de Redes de Display
- Na forma de anúncios nas páginas de pesquisa do Google. Esses espaço é chamado de Rede de Pesquisa e os anúncios que aparecem lá são os links patrocinados.
Dessas duas formas, é possível que um potencial cliente seu te encontre no Google e entre na sua loja virtual.
Google Ads para ecommerce: a rede de display
A Rede de Display do Google Ads para ecommerce pode alcançar milhões de sites, blogs e portais parceiros.
Dessa forma, você pode segmentar seus anúncios de acordo com os sites.
Isto é, você vai direcionar seus anúncios para sites e blogs que tenham conteúdo consumido pela sua persona.
Por exemplo, se você tem uma loja virtual que vende materiais esportivos.
É interessante que o anúncio da sua loja esteja em sites e blogs sobre esporte.
E assim por diante…
Na Rede de Display, você pode utilizar:
- Imagens;
- Texto: título, duas linhas de texto – 35 caracteres cada – e um URL;
- Vídeos;
- Rich media (apenas elementos gráficos, podendo conter interatividade de acordo com as ações do usuário).
Assim sendo, é possível ser bastante criativo na hora de produzir seus anúncios.
Vale a pena ressaltar que, na hora de criar um anúncio gráfico, você deve fazê-lo com diversas dimensões.
Afinal, os sites disponibilizam tamanhos diferentes de espaço para seus anúncios.
E se o anúncio não tiver a dimensão ideal, ele deixará de aparecer em alguns sites.
Veja também: facebook ads para ecommerce: guia para aumentar as vendas
Como utilizar a Rede de Display?
Primeiramente, é preciso instalar o pixel do Google Ads no seu site.
Depois de instalar o pixel e fazer as configurações básicas da sua conta do Ads, vá no seu painel e clique na opção “Nova Campanha”.
Agora você verá as opções “Redes de Pesquisa e Display”, “Apenas Rede de pesquisa” e “Apenas Rede de Display”
Basta selecionar a última opção e editar o seu anúncio!
Os tipos de segmentação
Para que a Rede de Display funcione melhor no seu ecommerce, é muito importante que você saiba os tipos de segmentação.
Ou seja, em quais canais irá aparecer o seu anúncio.
Por isso, neste artigo, decidimos explicar uma a uma.
Segmentação por contexto
Essa é a mais conhecida.
Como já dito anteriormente, o Google Ads segmenta de acordo com o contexto do site.
Mas… Como ele consegue fazer essa segmentação?
A partir da escolha de palavras-chaves.
Assim, o Google Ads escolhe automaticamente sites de acordo com cada palavra-chave escolhida por você.
Segmentação por canal
Outra opção é escolher especificamente em quais sites você quer aparecer, nesse caso a segmentação é por canal.
Assim, você escolhe sites específicos já pré-determinados.
Segmentação por tópico
Esse tipo de segmentação consiste na seleção automática de sites da Rede de Display do Google em tópicos específicos, de acordo com o que prende o interesse da sua persona.
Segmentação demográfica e geográfica
Se o seu ecommerce tem um alcance maior em determinada região ou ainda é direcionado para um gênero ou idade específica.
Você pode usar esses dois tipos de segmentação:
- Demográfica: de acordo com a idade e gênero da persona;
- Geográfica: de acordo com o local em que o usuário se encontra;
Segmentação por categorias de interesse
A segmentação por categorias de interesse consiste em anunciar em sites de acordo com a categoria de interesse do seu produto ou serviço.
Como no exemplo dado: lojas de artigos esportivos aparecendo em sites de esportes.
Como aumentar as vendas com remarketing
Você já se perguntou o motivo de aparecerem produtos ou serviços de sites que você visitou recentemente?
Parece espionagem, mas é só o poder do remarketing.
Essa é uma ferramenta extremamente poderosa de vendas, pois mesmo que a pessoa não esteja em algum site relacionado com seu produto, sua oferta é mostrada a ela.
Isso a faz lembrar daquele item que ela abandonou no carrinho, por exemplo, e que precisa ser comprado.
Assim, nesses tipos de anúncios, com apenas um clique, o cliente estará na página do seu produto.
Esse é o verdadeiro poder do Remarketing Dinâmico.
Lembre-se que: a maioria dos usuários não compram um produto de primeira na sua loja virtual por diversos fatores.
E, é por isso que seu ecommerce deve investir em remarketing.
Para lembrar ao cliente que você está ali apenas esperando por ele.
Assim sendo, o Remarketing Dinâmico é ideal principalmente para ecommerces que tem um número maior de produtos e uma sólida reputação.
Já se seu ecommerce está começando agora, a ideia é focar para um público mais segmentado.
Google Ads para ecommerce: redes de pesquisa
A Redes de Pesquisa é uma das duas formas do Google Ads anunciar.
Chamamos de links patrocinados aqueles anúncios que aparecem antes ou ao lado dos resultados orgânicos quando pesquisamos algo.
E é ali que seu e-commerce deve estar.
Para usar a Redes de Pesquisa, é muito simples:
Você seguirá o mesmo passo a passo da Rede de Display e apenas alterará o tipo de campanha para “Apenas Redes de Pesquisa”
Assim sendo, na Redes de Pesquisa, você pode direcionar seus anúncios demograficamente, geograficamente ou ainda por palavras-chaves.
Potencializando as vendas a Pesquisa Dinâmica
Assim como a Rede de Display vai além com o remarketing, a Redes de Pesquisa também possui sua ferramenta especial: a Pesquisa Dinâmica.
Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa são parecidos com anúncios comuns.
No entanto, o título é gerado automaticamente com o nome do produto e a URL de destino.
Isso quer dizer que sua empresa será mais relevante, rápida, ofertando o produto assim que o usuário pesquisar palavras chaves relacionadas.
A mesma dica do Remarketing Dinâmico, vale aqui:
se sua verba é restrita foque em produtos estratégicos e deixe a Pesquisa Dinâmica para quando tiver maior investimento.
Veja também: SEO para ecommerce: como destacar seus produtos no Google
Google Ads para ecommerce: Tipos de Lance
Essa é uma das etapas cruciais para sua campanha.
Os tipos de lance são os mesmos para as duas redes e essa escolha pode determinar o sucesso e o fracasso dos seus anúncios.
Vale lembrar que as campanhas são configuradas de acordo com o orçamento diário que você define.
Muitas vezes esse orçamento é ultrapassado ou não é atingido e nesse caso fique tranquilo, o custo mensal será o mesmo.
O Ads costuma dedicar orçamento maior em dia de melhores resultados.
Mas, vamos ao que interessa…
Existem três tipos de sistemas de lance:
- CPC (Custo por clique): O custo por clique funciona de uma maneira mais efetiva quando a prioridade é quem visita seu site. Uma vez que você será cobrado quando alguém clicar no seu anúncio.
- CPA (Custo por aquisição): Nessa opção, você decide o quanto quer gastar por venda feita.
- CPM (Custo por mil impressões): Você define o preço desejado por 1000 anúncios exibidos, e paga sempre que os anúncios são “impressos”, ou seja, visualizados.
Agora que você já sabe como usar o Google Ads para ecommerce.
Basta começar a utilizar essa forma de tráfego pago para potencializar suas vendas hoje mesmo!
