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Google Ads para ecommerce: saiba como funciona

Josué Aragão

O Google Ads vem se tornando uma das principais formas de levar tráfego para dentro de qualquer loja virtual.

Nesse sentido, é bastante importante conhecer essa ferramenta de marketing digital e saber como utilizá-la de maneira correta para obter os melhores resultados.

Assim sendo, se seu ecommerce ainda não tem anúncios, é necessário começar o mais rápido possível para aproveitar todas as possibilidades que o Google Ads tem para oferecer!

Pensando nisso, selecionamos um manual exclusivo de como o Google Ads para ecommerce funciona. 

Vamos lá? 

Neste artigo você irá encontrar: 

 

O que é o Google Ads? 

O Google Ads é a plataforma de publicidade criada pelo Google.

Por meio dela, é possível investir em anúncios que podem aparecer de duas formas: 

Dessas duas formas, é possível que um potencial cliente seu te encontre no Google e entre na sua loja virtual. 

 

Google Ads para ecommerce: a rede de display 

A Rede de Display do Google Ads para ecommerce pode alcançar milhões de sites, blogs e portais parceiros. 

Dessa forma, você pode segmentar seus anúncios de acordo com os sites. 

Isto é, você vai direcionar seus anúncios para sites e blogs que tenham conteúdo consumido pela sua persona. 

Por exemplo, se você tem uma loja virtual que vende materiais esportivos.  

É interessante que o anúncio da sua loja esteja em sites e blogs sobre esporte. 

E assim por diante… 

Na Rede de Display, você pode utilizar: 

Assim sendo, é possível ser bastante criativo na hora de produzir seus anúncios. 

Vale a pena ressaltar que, na hora de criar um anúncio gráfico, você deve fazê-lo com diversas dimensões. 

Afinal, os sites disponibilizam tamanhos diferentes de espaço para seus anúncios. 

E se o anúncio não tiver a dimensão ideal, ele deixará de aparecer em alguns sites.

Veja também: facebook ads para ecommerce: guia para aumentar as vendas

 

Como utilizar a Rede de Display? 

Primeiramente, é preciso instalar o pixel do Google Ads no seu site. 

Depois de instalar o pixel e fazer as configurações básicas da sua conta do Ads, vá no seu painel e clique na opção “Nova Campanha”.

Agora você verá as opções “Redes de Pesquisa e Display”, “Apenas Rede de pesquisa” e “Apenas Rede de Display”

Basta selecionar a última opção e editar o seu anúncio! 

 

Os tipos de segmentação 

Para que a Rede de Display funcione melhor no seu ecommerce, é muito importante que você saiba os tipos de segmentação.

Ou seja, em quais canais irá aparecer o seu anúncio. 

Por isso, neste artigo, decidimos explicar uma a uma. 

Segmentação por contexto

Essa é a mais conhecida. 

Como já dito anteriormente, o Google Ads segmenta de acordo com o contexto do site.

Mas… Como ele consegue fazer essa segmentação?

A partir da escolha de palavras-chaves. 

Assim, o Google Ads escolhe automaticamente sites de acordo com cada palavra-chave escolhida por você. 

Segmentação por canal 

Outra opção é escolher especificamente em quais sites você quer aparecer, nesse caso a segmentação é por canal.

Assim, você escolhe sites específicos já pré-determinados. 

Segmentação por tópico 

Esse tipo de segmentação consiste na seleção automática de sites da Rede de Display do Google em tópicos específicos, de acordo com o que prende o interesse da sua persona.

Segmentação demográfica e geográfica

Se o seu ecommerce tem um alcance maior em determinada região ou ainda é direcionado para um gênero ou idade específica.

Você pode usar esses dois tipos de segmentação: 

Segmentação por categorias de interesse 

A segmentação por categorias de interesse consiste em anunciar em sites de acordo com a categoria de interesse do seu produto ou serviço. 

Como no exemplo dado: lojas de artigos esportivos aparecendo em sites de esportes.

 

Como aumentar as vendas com remarketing 

Você já se perguntou o motivo de aparecerem produtos ou serviços de sites que você visitou recentemente? 

Parece espionagem, mas é só o poder do remarketing.

Essa é uma ferramenta extremamente poderosa de vendas, pois mesmo que a pessoa não esteja em algum site relacionado com seu produto, sua oferta é mostrada a ela.

Isso a faz lembrar daquele item que ela abandonou no carrinho, por exemplo, e que precisa ser comprado. 

Assim, nesses tipos de anúncios, com apenas um clique, o cliente estará na página do seu produto.

Esse é o verdadeiro poder do Remarketing Dinâmico. 

Lembre-se que:  a maioria dos usuários não compram um produto de primeira na sua loja virtual por diversos fatores. 

E, é por isso que seu ecommerce deve investir em remarketing.

Para lembrar ao cliente que você está ali apenas esperando por ele. 

Assim sendo, o Remarketing Dinâmico é ideal principalmente para ecommerces que tem um número maior de produtos e uma sólida reputação.

Já se seu ecommerce está começando agora, a ideia é focar para um público mais segmentado. 

 

Google Ads para ecommerce: redes de pesquisa

A Redes de Pesquisa é uma das duas formas do Google Ads anunciar. 

Chamamos de links patrocinados aqueles anúncios que aparecem antes ou ao lado dos resultados orgânicos quando pesquisamos algo.

 E é ali que seu e-commerce deve estar.

Para usar a Redes de Pesquisa, é muito simples: 

Você seguirá o mesmo passo a passo da Rede de Display e apenas alterará o tipo de campanha para “Apenas Redes de Pesquisa”

Assim sendo, na Redes de Pesquisa, você pode direcionar seus anúncios demograficamente, geograficamente ou ainda por palavras-chaves. 

Potencializando as vendas a Pesquisa Dinâmica

Assim como a Rede de Display vai além com o remarketing, a Redes de Pesquisa também possui sua ferramenta especial: a Pesquisa Dinâmica. 

Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa são parecidos com anúncios comuns.

No entanto, o título é gerado automaticamente com o nome do produto e a URL de destino.

Isso quer dizer que sua empresa será mais relevante, rápida, ofertando o produto assim que o usuário pesquisar palavras chaves relacionadas.

A mesma dica do Remarketing Dinâmico, vale aqui:

se sua verba é restrita foque em produtos estratégicos e deixe a Pesquisa Dinâmica para quando tiver maior investimento.

Veja também: SEO para ecommerce: como destacar seus produtos no Google

 

Google Ads para ecommerce: Tipos de Lance 

Essa é uma das etapas cruciais para sua campanha. 

Os tipos de lance são os mesmos para as duas redes e essa escolha pode determinar o sucesso e o fracasso dos seus anúncios. 

Vale lembrar que as campanhas são configuradas de acordo com o orçamento diário que você define.

Muitas vezes esse orçamento é ultrapassado ou não é atingido e nesse caso fique tranquilo, o custo mensal será o mesmo.

O Ads costuma dedicar orçamento maior em dia de melhores resultados.

Mas, vamos ao que interessa… 

Existem três tipos de sistemas de lance:

 

Agora que você já sabe como usar o Google Ads para ecommerce.

Basta começar a utilizar essa forma de tráfego pago para potencializar suas vendas hoje mesmo!

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