O Programa Remessa Conforme, instituído recentemente pela Receita Federal, teve um impacto significativo no cenário do ecommerce brasileiro.
Assim sendo, uma pesquisa conduzida pelo Grupo Alibaba em parceria com a consultoria Plano CDE revelou que a inclusão de impostos após a implementação do programa resultou na desistência de compras por parte de 66% dos consumidores brasileiros.
Dessa forma, este artigo examinará em detalhes o impacto do Remessa Conforme no comportamento de compra online, analisando os resultados da pesquisa e as implicações para o mercado.
Desistência de Compras de Ecommerce Internacional
A pesquisa encomendada pelo Grupo Alibaba e conduzida pela Plano CDE revelou que a maioria esmagadora dos consumidores brasileiros, representados por 66%, desistiram de suas compras no momento do check-out.
Isso aconteceu após a inclusão de impostos devido ao Programa Remessa Conforme.
Essa taxa de desistência é um indicador claro do impacto direto que as taxas tributárias têm na motivação de compra dos consumidores online.
Efeito nos Hábitos de Compra devido ao Programa Remessa Conforme
Os resultados da pesquisa também demonstraram mudanças significativas nos hábitos de compra dos consumidores brasileiros.
Por exemplo, 45% dos consumidores que desistiram de suas compras não as realizaram em outra loja, seja internacional ou local.
Isso indica que a desistência não apenas afeta as vendas no ecommerce internacional, mas também pode ter consequências negativas para o mercado interno.
Opinião Pública sobre as Taxas de Importação
A pesquisa revelou uma forte oposição dos consumidores brasileiros ao aumento das taxas de importação em plataformas de ecommerce internacionais.
Dessa forma, cerca de 75% do público pesquisado expressou sua discordância com essa prática.
Além disso, a maioria esmagadora (90%) concordou com a redução da alíquota atual de 92% para produtos acima de US$ 50.
Essas opiniões refletem a insatisfação dos consumidores com as taxas tributárias excessivas e o desejo por uma política mais favorável ao comércio eletrônico internacional.
Preferência por Produtos Importados
Apesar das barreiras tributárias, muitos consumidores brasileiros continuam a preferir produtos importados por várias razões.
Nesse sentido, a pesquisa indicou que a indisponibilidade de certos itens no mercado nacional e a busca por preços mais acessíveis são alguns dos principais motivadores para o consumo de plataformas estrangeiras.
Essa preferência é evidenciada pelo fato de que 44% dos consumidores realizaram compras em plataformas estrangeiras entre novembro e setembro de 2023.
Perspectivas Futuras com o programa Remessa Conforme
Diante do impacto negativo do Programa Remessa Conforme nos hábitos de compra dos consumidores brasileiros, é crucial que as autoridades considerem ajustes nas políticas tributárias para promover um ambiente mais favorável ao comércio eletrônico internacional.
Dessa maneira, reduzir as taxas de importação para produtos acima de US$ 50 e focar em medidas que beneficiem tanto os consumidores quanto os vendedores online pode ser uma estratégia eficaz para estimular o crescimento do e-commerce no Brasil.
Conclusão
O Programa Remessa Conforme teve um impacto significativo no comportamento de compra dos consumidores brasileiros, com a maioria desistindo de suas compras de e-commerce internacional devido à inclusão de impostos.
Nesse sentido, essa desistência não apenas afeta as vendas no mercado internacional, mas também pode ter repercussões negativas para o mercado interno.
Dessa forma, é imperativo que as autoridades considerem ajustes nas políticas tributárias para promover um ambiente mais favorável ao comércio eletrônico internacional e atender às necessidades e expectativas dos consumidores brasileiros.
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