O tradicional Estádio do Pacaembu, em São Paulo, está prestes a passar por uma revolução significativa, impulsionada por um dos maiores players do mercado: o Mercado Livre.
Neste acordo histórico de naming rights, o Mercado Livre investirá mais de R$ 1 bilhão ao longo dos próximos 30 anos, transformando o local em um inovador complexo de esportes, entretenimento e eventos, denominado Mercado Livre Arena Pacaembu.
Este acordo não apenas representa um marco para a marca, mas também simboliza uma mudança transformadora para o cenário esportivo e cultural da cidade.
Uma Parceria Monumental para criar o Mercado Livre Arena Pacaembu
O Mercado Livre, em sua coletiva de imprensa realizada recentemente, revelou os detalhes do maior acordo de naming rights já realizado no Brasil.
Com um investimento expressivo na Allegra Pacaembu, concessionária responsável pelo gerenciamento e reconstrução do novo espaço, a proposta é estender o contrato por 30 anos.
Este compromisso de longo prazo, com valor superior a R$ 1 bilhão, sinaliza não apenas uma parceria comercial, mas um comprometimento com o desenvolvimento e evolução contínua do Mercado Livre Arena Pacaembu.
A Transformação do Pacaembu para Mercado Livre Arena Pacaembu
O Pacaembu não será mais apenas um estádio de futebol.
O Mercado Livre Arena Pacaembu se destaca como um complexo completo, agregando novas dimensões ao conceito de entretenimento e lazer.
Com a adição de 45 mil metros quadrados de novas áreas, o local abrigará uma variedade de instalações, incluindo uma arena de shows, jogos, centro de eventos, hotel e espaços de lazer.
Nesse sentido, o compromisso é ir além da prática esportiva, proporcionando uma experiência multifacetada para os frequentadores.
Visão Além dos Esportes
Eduardo Barella, CEO da Allegra Pacaembu, enfatiza a visão do novo espaço como um equipamento público de uso cotidiano.
Assim, a proposta é tornar o Pacaembu um local de atividades contínuas, operando 24 horas por dia, sete dias por semana.
O complexo contará com um hotel de 85 quartos, centro de eventos para 8,5 mil pessoas e áreas públicas para práticas esportivas gratuitas.
A intenção é manter a essência de um espaço público, proporcionando acesso livre a áreas do parque, piscinas e quadras esportivas.
Detalhes da Parceria
O acordo de naming rights entre o Mercado Livre e o Pacaembu começou a ser negociado em junho de 2023.
Após considerar diversas propostas, a Allegra Pacaembu concluiu que o Mercado Livre era a empresa que melhor se alinhava com a visão idealizada para o complexo.
Além de renomear a arena, a parceria envolve a nomeação de outros espaços dentro do complexo, integrando o ecossistema do Mercado Livre.
Do Centro de Tênis Mercado Livre ao Ginásio Mercado Livre, a presença da marca será marcante em várias instalações.
Expectativas e Impacto do Mercado Livre Arena Pacaembu
Com a conclusão do Mercado Livre Arena Pacaembu, a expectativa é receber aproximadamente 5 milhões de visitantes por ano.
Nesse sentido, essa estimativa abrange eventos, shows, ações e áreas públicas, consolidando o complexo como um ponto de referência na cidade de São Paulo.
O impacto não se limita ao cenário esportivo, estendendo-se ao cultural e turístico, impulsionando o desenvolvimento econômico da região.
Conclusão:
O Mercado Livre Arena Pacaembu não é apenas um novo nome para um estádio; é uma afirmação de compromisso com o progresso, inovação e diversidade de experiências.
Ao investir significativamente nesse projeto ambicioso, o Mercado Livre não apenas deixa sua marca nas instalações, mas também na história e na identidade cultural de São Paulo.
Nesse sentido, o complexo representa uma mudança ousada e inspiradora, prometendo transformar o Pacaembu em um destino multifuncional e vibrante para toda a comunidade.
