O mercado de beleza cresce cada dia mais no Brasil. Assim como seu comércio virtual.
A tendência é que essa digitalização da indústria da beleza acelere nos próximos anos.
Isso porque, ainda antes da pandemia de Covid-19, o mercado de beleza e make-up já detinha cerca de 67% das compras.
Ainda de acordo com o Ebit, a indústria de Perfumaria e Cosméticos já era a principal do ecommerce no Brasil.
Além disso, segundo pesquisas da Jet, a categoria era a mais comprada via Whatsapp.
Isto é, 38% dos brasileiros afirmavam comprar cosméticos pelo aplicativo de mensagens.
E se você acha que essa realidade era apenas pré-pandemia, está muito enganado!
As vendas online do mercado de beleza estão em franco crescimento e a tendência é expandir, ainda mais, essa categoria para o mundo virtual.
A fim de se igualar ao mercado de moda, que já é um dos setores que mais crescem no ecommerce.
Como, por exemplo, o novo marketplace da Marisa.
Ecommerce e mercado de beleza: parceria de sucesso
O ecommerce e o mercado de beleza já é uma parceria e sucesso.
Isso porque há alguns motivos para que aconteça esse processo de migração do mercado de beleza para o mundo virtual.
Quer saber quais são? Então acompanhe a lista abaixo:
- O “boom” dos digital influencers e da produção de conteúdo nas redes sociais;
- Oferecendo cupons de desconto para compras online;
- O aumento de aplicativos ligados à beleza;
- O uso crescente de apps de realidade virtual e realidade aumentada na indústria de make-up, por exemplo;
- Aumento das empresas e dos consumidores digitais;
E esses exemplos podem ser vistos na prática. Pois, muitas empresas de cosméticos já adotaram práticas totalmente virtuais a fim de proporcionar uma experiência ainda melhor para seus consumidores.
Vejamos alguns exemplos:
Na Natura, 80% das revendedoras vendem por aplicativo ou internet. Em junho de 2020, 889 mil revendedoras já tinham sua própria loja online.
A Unilever já tem mais de 20 mil celebridades e influenciadores atuando em suas marcas. Além disso, a empresa faz uso do Live Commerce que já é forte no Brasil.
Segundo estimativas do Alibaba, 20% do ecommerce em 2021 foi via Live Commerce.
Percebe a importância dos microinfluenciadores?
A L’Oreal é outra empresa do mercado de beleza que investe cerca de 30% em mídias digitais.
Além disso, a empresa também investe em realidade aumentada, lançando ferramentas como a Vichy Skin Consult e provadores de maquiagem virtual.
Por fim, mas não menos importante, o grupo O Boticário chegou a lançar um sistema de atendimentos via Whatsapp, capaz de integrar os revendedores às lojas físicas.
Assim como a L’Oreal, apostou em experiências digitais, lançando o Espelho Virtual.
Que permite fazer teste de maquiagem online. O grupo ainda foi além, criando o reality de maquiagem 100% digital Make Me Boti
Que o mercado de beleza no Brasil é referência global, todo mundo já sabe.
Agora, é momento de acelerar, ainda mais, a digitalização desse setor no país.
