Os marketplaces asiáticos estão em alta e dominando o e-commerce brasileiro em 2024. Shopee, Shein e AliExpress, três das maiores plataformas de compras da Ásia, atingiram quase 400 milhões de visitas mensais.
Assim sendo, representando cerca de 30% dos acessos entre os 10 maiores e-commerces no Brasil, de acordo com o Relatório Setores do E-commerce no Brasil, da Conversion.
Nesse sentido, esse recorde de acessos demonstra a robustez e a popularidade dessas plataformas no mercado brasileiro, mesmo diante de novas medidas tributárias.
Impacto da Tributação nas Compras em Marketplaces Asiáticos
Em meio a muita polêmica sobre a implementação de tributos em compras feitas em aplicativos estrangeiros, Shopee, Shein e AliExpress mantiveram um desempenho impressionante.
Assim sendo, as novas regras tributárias exigem que compras de até US$ 50 (R$ 281, na cotação de julho) realizadas em marketplaces asiáticos habilitados no programa “Remessa Conforme” paguem uma alíquota de 20%, além de outros 17% do ICMS.
Ou seja, compras acima desse valor terão uma taxa de 60%, considerando um desconto de US$ 20.
Nesse sentido, a intenção oficial do governo é estabelecer uma concorrência mais justa no mercado nacional.
Crescimento Contínuo e Adaptação ao Mercado Brasileiro
Apesar do acréscimo nos custos devido à tributação, os marketplaces ]asiáticas estão em ascensão. Shopee, AliExpress e Shein têm mostrado um crescimento significativo em termos de tráfego no Brasil.
Shopee: A Gigante de Cingapura
A Shopee, de Cingapura, registrou um aumento de 27,6% nos acessos, passando de 180,5 milhões em janeiro para 230,4 milhões em junho.
Assim sendo, esse crescimento a colocou na segunda posição, desbancando a Amazon Brasil.
AliExpress: O Poder do Conglomerado Chinês
AliExpress, parte do conglomerado chinês Alibaba, aumentou seu número de visitantes únicos em 6,4% em 2024, atingindo 73,4 milhões de acessos únicos em junho.
Ou seja, esse crescimento consolidou a AliExpress como a sétima plataforma mais visitada do e-commerce brasileiro.
Shein: Moda em Alta
Shein, uma marca chinesa fundada há mais de uma década, viu um crescimento de quase 30% nos acessos no primeiro semestre.
Nesse sentido, as visitas aumentaram de 63,1 milhões em janeiro para 81,9 milhões em junho, demonstrando sua popularidade crescente no Brasil.
Razões do Sucesso: Produtos, Preços e Entrega
Diego Ivo, CEO da Conversion, atribui o sucesso dessas plataformas à combinação de produtos baratos, resolução de problemas de frete e a oferta de itens exclusivos que não estão disponíveis no varejo local.
Assim sendo, as marcas asiáticas entenderam os desejos de consumo do mercado brasileiro e adaptaram suas ofertas para atender a essas demandas.
Futuro Promissor para Marketplaces Asiáticos no Brasil
Apesar das novas medidas tributárias, as perspectivas para Shopee, Shein e AliExpress são promissoras.
Nesse sentido, elas conseguiram se estabilizar no mercado brasileiro, oferecendo uma variedade de produtos, preços competitivos e campanhas de marketing eficazes.
Ou seja, a expectativa é de que essas plataformas continuem a crescer e a conquistar uma fatia ainda maior do e-commerce no Brasil.