No cenário crescente do comércio eletrônico, Amazon (AMZO34) e Mercado Livre (MELI34) emergiram como gigantes, dominando mais de 85% das transações no México.
No entanto, esse domínio preocupou o regulador antitruste do país, Cofece, que identificou possíveis barreiras à concorrência no setor.
Desafios Identificados
Em um comunicado publicado no Diário Oficial, o Cofece destacou que a participação dessas duas empresas representa um desafio significativo para a entrada de novos players no mercado.
Nesse sentido, a falta de um número suficiente de compradores e vendedores, necessários para uma competição saudável, é um dos principais obstáculos apontados.
O fenômeno do “singlehoming“, onde compradores e vendedores concentram suas atividades em uma única plataforma, também foi identificado como um fator que contribui para a concentração do mercado.
Assim sendo, essa tendência dificulta ainda mais a entrada de novos concorrentes e a expansão da Amazon e do Mercado Livre.
Medidas Corretivas Propostas
Para enfrentar esses desafios, o Cofece recomendou ao governo mexicano a implementação de medidas corretivas dentro de um prazo de seis meses.
Sendo assim, estas incluem a dissociação de serviços não relacionados ao marketplace, a garantia de maior transparência nas preferências de vendedores e a remoção de restrições logísticas que favoreçam apenas determinados parceiros.
Resposta das Empresas
Diante dessas preocupações, o Mercado Livre declarou estar analisando o relatório preliminar e se comprometeu a cooperar.
No entanto, a empresa enfatizou que não está sujeita a sanções econômicas, pois não está sob investigação por práticas monopolistas.
Análise de Impacto
A análise do impacto dessas medidas foi realizada pela Genial Investimentos, que manteve sua recomendação de compra para os BDRs MELI34.
Segundo os analistas, as medidas propostas não devem ter um impacto significativo nas operações da empresa.
Sendo assim, isso se deve, em parte, ao estágio inicial de adoção de programas como MELI+ e Mercado Play, que são serviços periféricos em comparação com as atividades principais do Mercado Livre.
Além disso, a Genial Investimentos apontou a eficiência da rede logística do Mercado Livre como uma barreira adicional à entrada de novos concorrentes.
A complexidade e os custos envolvidos na criação de alternativas logísticas eficazes tornam improvável a competição direta com a empresa neste aspecto.
Conclusão
Em suma, o domínio de Amazon e Mercado Livre no e-commerce mexicano levantou preocupações sobre a concorrência no mercado.
Embora o Cofece tenha proposto medidas corretivas, a resposta inicial das empresas sugere que as sanções econômicas podem não ser iminentes.
No entanto, a análise dos analistas indica que essas medidas podem ter um impacto limitado nas operações do Mercado Livre, dada a sua posição consolidada e a eficiência de sua infraestrutura logística.
