A entrada da Temu no Brasil promete agitar o setor varejista.
Assim sendo, com um lançamento estratégico e uma proposta agressiva, a plataforma chinesa, controlada pela Pinduoduo, já começou a fazer barulho.
Neste artigo, exploramos os impactos iniciais da Temu no Brasil, as análises de especialistas e o que isso significa para varejistas concorrentes e consumidores.
O Lançamento da Temu no Brasil
A Temu lançou oficialmente suas operações no Brasil nesta semana, com um site e aplicativo em português, preços em reais e formas de pagamento que incluem o Pix.
Ou seja, a princípio, o lançamento foi restrito a usuários pré-registrados, mas uma campanha completa está por vir.
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Contexto do Lançamento
O lançamento ocorre em um momento crucial, com o Senado brasileiro aprovando um imposto federal de importação de 20% para itens abaixo de US$ 50.
Essa medida visa reduzir, mas não eliminar completamente, a vantagem tributária dos produtos estrangeiros em relação aos nacionais.
Impactos para Varejistas Concorrentes
Análise do Goldman Sachs
O Goldman Sachs prevê que a Temu terá um impacto inicial menor nas varejistas domésticas listadas em bolsa.
O banco acredita que a Temu crescerá rapidamente, mas afetará inicialmente outros concorrentes internacionais e varejistas offline tradicionais focados em mercadorias sem marca e de baixo preço médio.
Crescimento Rápido
A Temu deve expandir rapidamente, impulsionada pela disposição da Pinduoduo de investir na aquisição de clientes.
O Goldman Sachs destaca que a Temu se tornou a plataforma número 1 em termos de Atividade Mensal dos Usuários (MAU) no México em apenas seis meses, superando Mercado Livre e Amazon México.
Análise da XP
A XP também fez uma análise rápida de preços, observando que, embora a Temu ofereça descontos agressivos, seus preços não são sempre os mais baixos. Shopee e Shein lideram em preços em algumas categorias.
A XP ressalta que a Temu deve aumentar a concorrência, representando um risco direto para marketplaces e varejistas de vestuário de média/baixa renda.
Estratégias de Entrega da Temu
As entregas da Temu no Brasil serão tratadas principalmente pelos Correios, com prazos variando de 15 a 30 dias.
Atualmente, o frete é gratuito para todas as compras, com bônus de R$ 10 em caso de atrasos e reembolso integral se o produto demorar mais de 65 dias para chegar.
Aumento da Concorrência
A XP acredita que o lançamento da Temu aumentará a concorrência, especialmente nos marketplaces. As varejistas de vestuário de média/baixa renda também podem ser impactadas devido à atraente categoria de vestuário da Temu.
Impacto do Imposto de Importação
O novo imposto de importação aprovado para compras internacionais abaixo de US$ 50 deve reduzir a competitividade dos preços nas plataformas internacionais, mas ainda não fechará completamente a lacuna tributária dos players locais.
Conclusão
A entrada da Temu no Brasil é um movimento significativo que promete mudar a dinâmica do mercado varejista.
Enquanto o impacto imediato pode ser mais pronunciado em concorrentes internacionais e varejistas offline, a Temu tem o potencial de se estabelecer rapidamente, atraindo uma base significativa de usuários.
Resta saber como os concorrentes locais, como Mercado Livre, Shopee e Shein, irão reagir a essa nova ameaça.
