E-commerce brasileiro: O mês de julho é tradicionalmente reconhecido como a alta temporada para o setor de turismo, mas no último ano, assumiu um novo destaque: os setores de Casa e Móveis no e-commerce.
De acordo com o Relatório Setores do E-Commerce, da Conversion, o tráfego desse segmento registrou um crescimento de 8% durante o período. Além disso, os marketplaces também se destacaram, com um aumento de 6,3% no tráfego, incluindo a venda de diversos itens domésticos.
Entretanto, nem todos os setores experimentaram um desempenho positivo, com setores como Presentes e Flores (-12%), Ferramentas e Acessórios (-7%) e Pet (-6%) enfrentando uma queda no tráfego.
Amazon Prime Day e o Impacto nos Acessos e Vendas
O mês de julho também foi marcado pelo evento Amazon Prime Day, que exerceu influência sobre o aumento do volume de buscas por bens consumíveis, produtos de limpeza, eletrônicos e dispositivos.
Essa intensificação de buscas impactou positivamente os acessos ao site da Amazon e também se refletiu em um aumento no faturamento da empresa ao longo do mês.
Esses eventos foram fundamentais para a retomada do crescimento no tráfego do e-commerce brasileiro. Após uma retração em junho, julho registrou um aumento de 3,4% no número de visitas, totalizando 2,53 bilhões de acessos.
Essa performance tornou julho o segundo melhor mês do ano em termos de tráfego, perdendo apenas para janeiro.
Setor de Marketplaces e Acessos ao E-commerce
Seguindo a mesma linha, o setor de marketplaces alcançou níveis semelhantes de acesso, atingindo cerca de 1,1 bilhão de visitas únicas.
Esse desempenho coloca julho como o segundo melhor mês, novamente atrás somente de janeiro. Entre as razões atribuídas a esse aumento estão a melhora nas visitas via navegador web (4%), embora os acessos via aplicativos em smartphones tenham se mantido estáveis (0,4%).
O tráfego via navegadores web tem sido um aspecto constantemente positivo no e-commerce, acumulando altas sucessivas.
Perspectivas Positivas para o Segundo Semestre
Diego Ivo, CEO da Conversion, ressalta que os indícios de melhoria na economia brasileira ajudam a entender esses dados promissores.
Para ele, “a sensação geral é que aos poucos as pessoas irão retomar o padrão de consumo no segundo semestre. Além disso, tivemos eventos promocionais muito importantes, como o Prime Day, que ocorreu em meados de julho.”
O CEO também destaca que muitos aproveitaram o dinheiro das férias para realizar pequenas reformas em suas casas, como demonstram os números.
Além disso, esses dados podem indicar que algumas pessoas já estão pesquisando preços em preparação para a Black Friday em novembro, um dos eventos mais relevantes do segundo semestre, junto com outras datas importantes para o varejo, como as férias de julho e o Dia dos Pais em agosto.
A Performance das Marcas
O aumento no tráfego também se traduz em desempenhos notáveis para algumas marcas. A Amazon Brasil, por exemplo, se destacou com um aumento de 28% no tráfego durante o mês de julho, atingindo cerca de 229 milhões de visitas em comparação às 178 milhões de junho.
Esse crescimento foi impulsionado pelo Amazon Prime Day, que registrou um aumento de 50% nas vendas em relação a 2022.
O Mercado Livre, líder da lista, também registrou um aumento de 3% no tráfego, totalizando 332 milhões de acessos. A Shopee, ocupando o segundo lugar, teve um aumento de 8% no tráfego. Outra marca que merece destaque é a OLX, que alcançou 116 milhões de acessos e ocupou a quinta posição.
A Evolução das Marcas Asiáticas
Apesar da relevância, as empresas asiáticas perderam parte de sua força de acesso no e-commerce brasileiro. Em maio, quatro das dez marcas mais visitadas eram ocupadas por Shopee, Shein, AliExpress e Samsung.
Esse número diminuiu para três (Shopee, Shein e AliExpress). Dessas, somente a Shopee mantém um patamar acima dos 100 milhões de acessos.
Em suma, julho demonstrou ser um mês de reviravoltas no cenário do e-commerce brasileiro. A ascensão do tráfego no setor de Casa e Móveis, impulsionada pelo Amazon Prime Day e pelo desempenho positivo em outras áreas, aponta para um segundo semestre promissor, repleto de oportunidades e inovações.
A dinâmica do e-commerce está em constante evolução, e as empresas que se adaptarem e aproveitarem as tendências emergentes estarão preparadas para prosperar em um mercado em mutação.
